РБК Pro —  
это сервис для предпринимателей, руководителей и специалистов, которые хотят меняться и менять бизнес
Материал раздела Инвестиции
Опубликовано 12.04.2022, 15:47

Делаем ставки: чем рынок гейминга может привлечь инвесторов. Дайджест

Популярность гейминга среди нового поколения растет. А значит, растет и бизнес: сегодня ставки делаются не просто на исходы матчей и результаты соревнований, но и на десятки других параметров. Разберемся в перспективах этого тренда для инвестора
Фото: Richard Heathcote / Getty Images
Фото: Richard Heathcote / Getty Images

Важно

Куда смотреть: DKNG, MGM, CHDN, CZR

Волна азарта

На протяжении десятилетий ставки на спорт были дополнительным развлечением в большинстве казино или нелегальным азартным занятием во многих штатах. С распространением технологий анализа больших массивов данных и формата интуитивно понятных мобильных приложений рынок ставок начал активно расти, сегодня его размер составляет почти $67 млрд, ожидается, что рынок будет ежегодно расти на 10% до 2028 года.

Не упустить

Большой толчок индустрии дала отмена Верховным судом США федерального запрета спортивных ставок в Неваде и еще нескольких штатах США в 2018 году. По данным Американской игорной ассоциации, за первые семь месяцев 2018 года американцы сделали более $27 млрд спортивных ставок, что принесло штатам более $2 млрд налоговых поступлений.

Ситуация с рынком спортивных онлайн-ставок, по крайней мере в США, очень напоминает рынок каннабиса: лидеры рынка жестко конкурируют за право стать монополистом легализованного штата или лидерами в масштабах страны. Это, несомненно, отражается в рекламных бюджетах онлайн-букмекеров, которые вынуждены сжигать больше маркетинговых средств для укрепления своих рыночных позиций. К примеру, по данным MediaRadar, в 2021 году онлайн-букмекеры потратили на рекламу в США порядка $320 млн, что на 38% больше, чем годом ранее.

Мнение

На данный момент онлайн-ставки в США полностью легализованы в 21 штате, в которых проживает около 40% населения страны. Еще в восьми штатах легализованы офлайн-ставки. FanDuel и DraftKings пока захватили лидерство рынка, заняв 33 и 19% доли соответственно. Операторы онлайн-ставок, как принято называть букмекеров в деловых медиа, конкурируют за рынок, который, по разным оценкам, будет приносить до $11,3 млрд выручки к 2025 году. В силу постоянной необходимости увеличивать маркетинговые расходы лидеры рынка остаются убыточными и фокусируются на росте выручки.

Эми Хоу, президент FanDuel, сказала Financial Times, что уровень маркетинговых расходов, который имеет место сейчас, является нерациональным и что многие компании не справятся: «В конечном итоге на этом рынке останется три, четыре, пять компаний». Компания Flutter Entertainment, владеющая множеством азартных брендов, заявила, что ожидает от своей платформы FanDuel увидеть прибыль в 2023 году в зависимости от скорости, с которой государства легализуют ставки на спорт. Также Flutter Entertainment ожидает, что рынок для ее брендов превысит объем в $20 млрд выручки к 2025 году.

Аналитики отмечают, что по мере глобальной легализации онлайн-беттинга, вероятность консолидации рынка будет расти. К слову, первое предложение о поглощении уже было сделано в сентябре прошлого года. DraftKings предложила $20 млрд за британского гиганта букмекерского рынка Entain, но компания предпочла оставить данную возможность.