РБК Pro —  
это сервис для предпринимателей, руководителей и специалистов, которые хотят меняться и менять бизнес
Материал раздела Основной

Звуки скандала: почему Spotify теряет деньги из-за подкаста Джо Рогана

В надежде поддержать убыточный бизнес стриминговый сервис Spotify сделал ставку на подкасты и звезду жанра Джо Рогана. Однако этот ход обернулся скандалом, который может дорого стоить компании
Фото: Spotify
Фото: Spotify

Гендиректор шведского стримингового сервиса Spotify Даниэль Эк подписал контракт с американским комиком и телеведущим Джо Роганом в 2020 году. Тогда компания заплатила более $100 млн за эксклюзивные права на популярное шоу Рогана The Joe Rogan Experience. Судя по всему, Эк таким образом пытался обеспечить своему бизнесу светлое будущее. Дело в том, что компания Spotify Technology после выплаты роялти правообладателям остается убыточной. При этом сервис мало платит музыкантам за прослушивания их песен, за что на него постоянно обрушивается гнев артистов. Spotify рассчитывала решить эту проблему с помощью подкастеров и диверсифицировать бизнес на развивающемся медиарынке. Компания решила, что начать лучше всего с Рогана, который ведет самый популярный подкаст в мире.

Участники американского фондового рынка с энтузиазмом восприняли эту новость. Акции Spotify взлетели в цене почти на 20% за неделю, на которой компания объявила о сделке. Это понятно, ведь потенциал подкастов с финансовой точки зрения превосходит возможности музыкального бизнеса. Но с другой, как показал недавний скандал вокруг шоу Рогана, у этой сферы есть собственные проблемы.

Spotify столкнулась с трудностями в конце января. Тогда певец Нил Янг потребовал, чтобы компания удалила с платформы либо подкаст Рогана, либо песни артиста. «В сервисе может быть [представлен] либо Роган, либо Янг. Но не оба», — написал певец в письме своему менеджеру и звукозаписывающему лейблу. Янг сослался на то, что Роган в своем шоу распространял дезинформацию о вакцинах против COVID-19. При этом артист признался, что никогда не слушал подкасты Рогана.