Время выходить в прямой эфир: какие форматы рекламы предлагают стримеры
Выход стриминга за рамки игровой аудитории вызвал значительный рост интереса к нему со стороны рекламодателей. Помимо специализированных сервисов, таких как Twitch от Amazon, Facebook (организация признана экстремистской и запрещена на территории РФ) Gaming или YouTube Live, на этот рынок пытаются выйти TikTok со своим Live Studio и российские игроки, например МТС.
Возможности стримов оценили ретейлеры и маркетплейсы. Sacs, например, использует собственную площадку для продвижения товаров. AliExpress проводит развлекательные трансляции и предлагает продавцам рассказывать о своих товарах в прямом эфире. Запустил собственный Live-сервис Ozon.
Сегодня на стриминговых платформах представлено все: от недвижимости и автомобилей до товаров широкого потребления. Стримеры рекламируют соусы, косметику, товары личной гигиены и авторские украшения. Площадок, приспособленных для проведения стримов, с каждым днем становится все больше, а значит, у рекламодателей появляется больше форматов. Рассмотрим основные из них.
Форматы рекламы у стримеров
Все форматы рекламы у стримеров можно условно разделить на специфические и стандартные. Я начну со специфических и постепенно перейду к знакомым многим рекламодателям форматам.
1. Маски
Стриминговые платформы предоставляют свой аналог масок в Instagram (организация признана экстремистской и запрещена на территории РФ), которые автор может «надеть» на себя во время трансляции.
Плюс: маски можно создавать и редактировать, что открывает пространство для творчества как самим стримерам, так и рекламодателям.
Минусы: данный функционал выглядит потенциально привлекательным, но пока не приобрел популярности — стримеры не слишком-то хотят размещать на себе маску бренда. А если и захотят, то это, вероятно, будет очень дорогой интеграцией.