Материал раздела Основной

Страна Боз: как скандальный топ-менеджер Facebook строит метавселенную

Менеджмент Статьи Bloomberg
Facebook активно развивает идею метавселенной, ради которой даже сменил название. Bloomberg рассказывает о том, кто курирует амбициозный проект и как скандальное прошлое топ-менеджера может помешать компании в будущем
Фото: Jessica Chou / Bloomberg Businessweek
Фото: Jessica Chou / Bloomberg Businessweek

В конце октября по крупнейшим мировым изданиям прокатилась волна публикаций с новыми разоблачительными подробностями о сложностях Facebook в управлении соцсетями. Но еще до этого компания запланировала провести целую неделю, рассказывая о своих планах по выходу за рамки этого бизнеса. Основной темой ежегодной конференции Connect, прошедшей 28 октября, стали амбиции компании (в конце октября ее переименовали в Meta) в создании так называемой метавселенной. Это новое цифровое пространство, которое, по мнению представителей соцсети, займет место приложений для смартфонов и станет основной формой онлайн-взаимодействия. Гендиректор Facebook Марк Цукерберг рассчитывает, что новое направление изменит компанию. Он официально поставил цель к концу десятилетия привлечь 1 млрд пользователей в метавселенную.

Тема метавселенной на протяжении десятилетий занимала важное место в научной фантастике. Первые примеры метавселенных можно найти в романах «Лавина» и «Первому игроку приготовиться», где персонажи параллельно с физическим существованием проживают виртуальные жизни. Такие видеоигры, как Roblox и Fortnite, также похожи на то, о чем говорят в Facebook. Дело в том, что смартфоны достигают предела в создании иммерсивного компьютерного опыта, и люди, вероятно, захотят пойти дальше, выбрав, например, трехмерное цифровое взаимодействие вместо видеочатов. «Вы можете думать о метавселенной как о персонифицированном интернете, где вместо того, чтобы просто просматривать контент, вы находитесь в нем», — заявил Цукерберг изданию The Verge прошлым летом. Ответственным за проект метавселенной Facebook назначен Эндрю Босворт, топ-менеджер компании и близкий друг Цукерберга, который вступит в должность директора по технологиям в начале 2022 года. «Мы хотим дать людям возможность заглянуть в эту перспективу, в это будущее», — поделился 39-летний Босворт, известный в компании как Боз. Он описывает конференцию Connect как «любовное письмо к будущему метавселенной».