Рекламный дуэт: как бренду на полке продвигаться вместе с ретейлером
Как правило, FMCG-бренд организует промоакции в розничной сети в двух форматах — NCP и Tailor made.
National consumer promotion, или NCP, — это национальные программы продвижения без непосредственного участия ретейлера, объединенные одной идеей, визуалом, механикой и призовым фондом. Эти промо максимально сосредоточены на бренде, который продвигается. Интересы ретейлера, на чьей площади проводят акцию, в таком формате учитываются мало или не учитываются совсем.
Tailor made promo, или TMP, — это акция, которую бренд организует эксклюзивно для конкретной сети. И не автономно, а с учетом ее собственной стратегии продвижения. В таком формате бренд получает площадку для анонса, напрямую влияющую на продажи его продукции, и лояльность магазина. А розничная сеть получает рекламу, вписанную в ее бренд-стратегию.
Чем более развитую структуру имеет торговая сеть с точки зрения маркетинга и инструментов, тем сильнее будет ее присутствие в TMP-акции. Формат становится все более популярным, поскольку сейчас ретейлеры активно отстраивают собственное позиционирование. У каждой сети начинает прослеживаться свой tone of voice, который они хотят транслировать.