РБК Pro —  
это сервис для предпринимателей, руководителей и специалистов, которые хотят меняться и менять бизнес
Материал раздела Основной

Идеальный блогер — домохозяйка: чем отличается интернет-маркетинг в Азии

Маркетинг Инструкции Novakid
Осенью 2020-го онлайн-школа английского языка Novakid вышла в Индонезию и Южную Корею. Эксперты компании объясняют, какие соцсети и мессенджеры эффективны для продвижения в этих странах, как выбирать блогеров и почему важно не забывать про смайлики
Фото: Qilai Shen / Bloomberg
Фото: Qilai Shen / Bloomberg

Индонезия: сарафанное радио и продажи в WhatsApp

Индонезия долгое время оставалась в числе аутсайдеров региона по уровню проникновения интернета. Все изменилось в 2019 году с запуском государственной программы по развитию связи. Изначальная задача проекта — обеспечить стабильным доступом в Сеть школьников. Из-за различных природных катаклизмов местным учебным заведениям приходилось регулярно приостанавливать занятия. Однако поддержка властей стала драйвером и для роста рынков e-commerce и EdTech. По данным DataReportal, в начале 2021 года в Индонезии насчитывалось 202,6 млн интернет-пользователей. Из них 27 млн человек присоединились к Всемирной паутине за последний год.

Сегодня страна переживает бум социальных сетей. Согласно исследованию Hootsuite, в 2020 году индонезийский язык стал пятым по распространенности в Facebook. А в рейтинге стран с наиболее высоким рекламным охватом аудитории в Instagram Индонезия заняла третье место.

Социальные сети

Безусловный лидер — Instagram, где конверсия достигает 25%. Какие нюансы стоит учитывать при работе с этой соцсетью в Индонезии?

  • Микроблогеры: основа продвижения