До 70% продаж на маркетплейсах и в социальных сетях приходится на нелегальную продукцию, сообщается в исследовании аналитического центра «ТИАР-центр», проведенном в 2020 году. По данным аналитиков, объем контрафактной продукции достиг 5,2 трлн руб.
За последние несколько лет маркетплейсы превратились из небольшого сегмента российского e-commerce рынка в один из главных драйверов его роста. Согласно данным Data Insight, российский e-commerce вырос на 58%.
С ростом популярности увеличивается и ответственность онлайн-площадок перед покупателями, которые ожидают высокого качества и оригинальности товара. Площадки вырабатывают собственные системы противостояния контрафакту. Расскажу, как компании нужно подготовиться, чтобы пройти такой контроль.
1. Соберите первичную документацию на товар
На этом этапе маркетплейс проверяет права поставщика на использование товарного знака. В некоторых случаях партнеру достаточно подать заявку на регистрацию, заключить дистрибуционное соглашение с правообладателем, или лицензионный договор на использование. Также можно предъявить маркетплейсу письмо об использовании товарного знака для реализации товара на определенных рынках.
