РБК Pro —  
информационный сервис для предпринимателей и управленцев. Первый месяц — бесплатно

QR-коды и упор на эмоции: 5 актуальных трендов в дизайне упаковки

Дизайн Статьи Свое мнение
Цифровизация не обошла стороной и упаковку: теперь производители размещают на ней QR-коды и «оживляют» ее при помощи AR и VR. Эксперты брендингового агентства «Свое мнение» рассказывают об актуальных тенденциях в дизайне и объясняют, как их использовать
Фото: Chris Ratcliffe / Bloomberg
Фото: Chris Ratcliffe / Bloomberg

«Умная» и интерактивная упаковка

Смартфон стал если не продолжением руки, то точно дополнением реальности. Сегодня компании применяют новые технологии, в том числе AR и VR, чтобы улучшать потребительский опыт, поощрять взаимодействие клиентов с брендом и предлагать продукты, которые соответствуют их ценностям.

Согласно исследованию The Paper Worker, решение о покупке на 30% зависит от визуальной составляющей продукта. Однако создавать привлекательную упаковку с каждым годом становится все сложнее, особенно если учитывать предпочтения миллениалов, которым нравится эстетичный и минималистичный дизайн. Разрешить это противоречие способны QR-коды. Они позволяют выйти за рамки физического дизайна и наглядно показать потребителям, как производится тот или иной продукт.

Упаковка транслирует миссию компании, рассказывает о вкладе в жизнь общества и вовлекает покупателей в особый мир бренда, предлагая поучаствовать в акциях. Например, этикетка крафтового пива Craft Izdat отсылает к книгам классиков, которые можно найти по QR-коду. Так производитель рассказывает потребителям о своих ценностях и истории, удивляет и дает дополнительную пользу.