РБК Pro —  
это сервис для предпринимателей, руководителей и специалистов, которые хотят меняться и менять бизнес
Материал раздела Основной

Как экспертам продвигаться в TikTok — рекомендации

Маркетинг Инструкции Издательский дом «Гребенников»
Сегодня TikTok — самая быстрорастущая площадка. Чем она может быть полезна экспертам, продвигающим свои бренды, что делает контент качественным, какие способы продвижения можно использовать, как заработать на сервисе — поясняет эксперт ИД «Гребенников»
Фото: Randall Hill / Reuters
Фото: Randall Hill / Reuters

Прежде стоит отметить, что в 2021 году экспертным (личным) брендам и компаниям необходимо присутствовать в нескольких социальных сетях, чтобы по максимуму охватить свою аудиторию, с одной стороны, и «переливать» трафик и подготавливать аудиторию к совершению покупки — с другой, так как поведение потребителей изменилось — сейчас они более осознанно подходят к выбору товара или услуги. TikTok — «голубой океан» для экспертов и бизнеса, потому что на данный момент конкуренция в этой сети по сравнению с Instagram и YouTube невелика.

Семь фактов, подтверждающих, что эксперту следует использовать TikTok.

  1. Сеть не требует вложений.
  2. Пользователи проводят в TikTok около 39 минут в день, тогда как в Instagram, например, всего 26 минут.
  3. Аудитория TikTok в России больше 20 млн человек.
  4. В TikTok существуют способы монетизации профиля.
  5. В сети наблюдается рост взрослой аудитории — больше 60% пользователей старше 18 лет.
  6. Видеоформат больше вовлекает в процесс покупки.
  7. Есть возможность «переливать» трафик в другие сети, например, Instagram.

Существует проблема адаптации контента в TikTok, и многие эксперты неохотно приходят в эту социальную сеть.

Концепция экспертного блога

В первую очередь вам необходимо проанализировать свою уникальность, описать концепцию и ценности вашего бренда, для того чтобы отстроиться от конкурентов. Концепция экспертного блога является продолжением концепции личного бренда. Для того чтобы качественно проработать уникальность блога, следует использовать принцип философии икигай.