РБК Pro —  
информационный сервис для предпринимателей и управленцев. Первый месяц — бесплатно
Перейти в календарь

PR и digital: тренды, инструменты, стратегии

PR и коммуникации Конференции PR_Russia
Впервые на РБК Pro?
Зарегистрируйтесь. Первый месяц подписки – бесплатно!
На этой странице 26 мая прошла совместная трансляция РБК Pro и Facebook-группы «PR_Russia». Эксперты из Lamoda, Qiwi и «Шоколадницы» обсудили, как выбрать инструменты продвижения и от каких из них можно отказаться.

Мероприятие будет особенно полезно собственникам малого и среднего бизнеса, маркетологам, PR-специалистам и всем, кто работает в сфере digital.

Спикеры рассказали, на что обратить внимание при продвижении своей компании, продукта или услуги, всем ли подходит традиционный PR, что дает цитирование в СМИ, стоит ли весь бюджет пустить в digital и как измерить эффект от продвижения.

Ключевые темы

  • PR и digital-маркетинг: какие задачи они решают и на что опираться в создании коммуникационной стратегии.
  • Новые медиа: как блоги, соцсети, подкасты и Telegram-каналы влияют на ваш бизнес.
  • Современные метрики: как измерить эффект от продвижения.
  • Успешные кейсы компаний: что работает на практике.

Модератор

  • Андрей Игнатов, управляющий партнер агентства Kestler&Wolf.

Программа

13:00–14:00 мск — Какие инструменты продвижения нужны вашей компании

  • Как выбрать продвижение в зависимости от вида бизнеса.
  • Специфика продвижения представителей сегмента HoReCa: PR, digital.
  • Какие инструменты нужно использовать, чтобы усилить бренд, привлечь клиентов и обеспечить хорошую репутацию компании, продукта или услуги.
  • Как измерить эффект от продвижения: современные метрики.
  • Какие инструменты продвижения измеряемые, а какие — нет. Можно ли конвертировать PR-статью в лиды.

Спикеры

  • Эльмира Ситдикова, директор по маркетингу ГК «Шоколадница».
  • Валерия Сливка, руководитель направления по коммуникациям ГК «Шоколадница».
  • Владимир Фоменко, эксперт по digital-маркетингу.

14:00–14:10 мск — Блок вопросов и ответов.

14:10–15:10 мск — Как эффективно использовать инструменты продвижения для бизнеса

  • Что дает цитата в медиа: нужно ли постоянно публиковаться в разных СМИ.
  • Как сделать так, чтобы о вас говорили: как стоит общаться с современными медиа.
  • Что дает размещение в каналах и пабликах: с какими блогерами сотрудничать, развивать свой подкаст или участвовать в чужих эфирах.
  • Что сработает лучше: статья в деловом издании или публикация на небольших профильных ресурсах. Особенности целевых аудиторий и каналов в fashion-индустрии.
  • Где кончаются возможности PR-инструментов и стоит ли переходить на digital. Собственные проекты и партнерства — что лучше с точки зрения PR. Бывает ли PR без digital.

Спикеры

  • Екатерина Лебедева, руководитель отдела PR и внутренних коммуникаций Lamoda.
  • Анастасия Журавлева, директор по коммуникациям группы Qiwi.
  • Олег Рудаков, генеральный директор Rock The Cycle.

15:20–15:30 мск — Блок вопросов и ответов.