Собственные каналы коммуникации — наиболее контролируемый способ регулярно напоминать аудитории о себе. Это хороший выход, если у компании нет ярких инфоповодов вроде крупных сделок и крутых релизов.
Популярность подкастов растет. По данным IAB Russia, аудитория подкастов в России в 2020 году составила 5 млн человек. ВЦИОМ подсчитал, что каждый пятый россиянин слушает подкасты, а число слушателей подкастов в соцсети «ВКонтакте» за год увеличилось в 3,5 раза.
Бренды и компании активно инвестируют в развитие подкастов: по данным той же IAB Russia, затраты на коммерческие интеграции в подкастах составили 160 млн руб. В 2021 году аналитики прогнозируют рост вдвое. Кроме рекламных интеграций в чужие подкасты компании могут и сами создавать подкасты.
Зачем бизнесу делать подкаст
Прежде чем запускать подкаст, важно понять, какую пользу он принесет. Чтобы оценить текущие каналы взаимодействия с аудиторией и определить, какой еще канал можно запустить, важно сформировать контент-стратегию.
Контент-стратегия состоит из целей и задачей бизнеса, каналов коммуникации, понимания целевой аудитории и конкурентов.
