Юлия Вершинская
Dark marketing: как продвигаться на зарегулированном рынке
Маркетолог алкогольной компании серьезно ограничен в инструментарии в сравнении с коллегами из других отраслей. Юлия Вершинская, директор по маркетингу группы компаний Simple, рассказывает, как заниматься продвижением на рынке, полном запретов
Хотя маркетинговые особенности винной индустрии варьируются от страны к стране (отчасти из-за подготовленности целевой аудитории и понимания продукта, отчасти — из-за особенностей местного законодательства), во многих странах алкогольной компании приходится существовать в довольно жестких рамках законодательных ограничений. Однако между маркетингом в российском и международном алкогольном бизнесе особой разницы нет. Задачи всегда одинаковы. Вопрос не в территориальной принадлежности, а в форме владения брендом и коммерческих подходах.