В кризис люди не только не перестали покупать дорогие вещи, но в некоторых случаях отдали предпочтение даже более роскошным товарам, чем обычно. Bloomberg разбирался, в чем парадокс такого поведения и кто из лакшери-брендов выиграет от нового тренда
Главный вывод, который можно сделать из отчетности компаний за третий квартал: покупатели по-прежнему готовы тратить деньги. При этом они скорее раскошелятся на крупные и хорошо известные бренды. Эта тенденция затронула все товарные категории — от продуктов питания до кремов для лица.
Однако больше всего тренд сказался на ретейлерах сегмента люкс, обеспеченные клиенты которых сейчас нередко покупают более дорогие товары, чем годом ранее. Некоторые из покупателей тратят деньги, скопленные во время локдауна, и стремятся получить лучшее за каждый потраченный доллар.
Если люди выходят за рамки привычной ценовой категории или впервые покупают что-то из люкс-сегмента, то они, как правило, отдают предпочтение широко известным именам — Louis Vuitton, Christian Dior или Hermes. Спрос на все эти бренды восстанавливается довольно быстро.
