Приближается «черная пятница», а там и до новогодних распродаж рукой подать. Кирилл Кириллов, CEO веб-студии AIR Production, рассказывает, что ретейлерам стоит предусмотреть при подготовке к сезонным акциям
Фото: Susana Gonzalez / Bloomberg
1. Статистика
Советую начать подготовку к новым акциям с анализа статистики предыдущих. Просмотрите старые отчеты, где прописаны результаты акций и ошибки, совершенные в ходе их проведения. Обратите внимание на метрики, которые вы использовали: все ли из них в итоге отражали реальную ситуацию и были полезны при измерении эффективности кампании? Почему в тот момент вы выбрали именно такие показатели?
