Материал раздела Основной

Невозвратные карты и включение фитнес-услуг в ДМС: как спасти индустрию

Маркетинг и реклама · Стратегический маркетинг

Статьи Ассоциация операторов фитнес-индустрии

Работа фитнес-индустрии возобновилась почти по всей России, но до полного восстановления далеко. Ольга Киселева, президент Ассоциации операторов фитнес-индустрии (АОФИ), руководитель сети World Gym в РФ, рассказывает, что поможет отрасли зарабатывать

Фото: Marc McAndrews / Bloomberg

До пандемии фитнес-индустрия России включала в себя 13 тыс. фитнес-объектов (в том числе 3,5 тыс. мультифункциональных клубов), которые приносили государству 167 млрд руб. валовой выручки и 44 млрд руб. налогов в год.

Только за первые четыре месяца пандемии фитнес потерял около 50 млрд руб. О банкротстве заявили около 20% игроков.

Так выглядит ситуация по некоторым регионам:

Москва и Московская область сообщила о закрытии от 15 до 18% клубов;
Санкт-Петербург — о банкротстве около 12% клубов;
Краснодарский край — о 20%;
Саратов сообщил о закрытии одного клуба;
в Свердловской области пандемия «унесла» 30 клубов и т.д.

Все региональные представители АОФИ отмечают, что для восстановления до прежнего уровня индустрии понадобится от 1,5 до 3 лет. Какой объем финансов понадобится для этого, пока оценить невозможно.

Что получили от государства

Благодаря совместным усилиям отраслевых игроков и организаций фитнес был внесен в список особо пострадавших отраслей. Для него стала доступна поддержка от государства. Однако и это не помогло уберечь индустрию от банкротств и многочисленных потерь.

Что было сделано для помощи фитнес-отрасли со стороны государства:

предложены льготные условия кредитования для выплат зарплат сотрудникам клубов (по ставке от 0 до 2%);
фитнес (как особо пострадавшая отрасль) освобождена от уплаты налогов за второй квартал 2020;
введены упрощенные правила расторжения договора аренды и отсрочка по выплате аренды до 1 октября 2020;
выделена финансовая помощь на средства индивидуальной защиты (СИЗы) для клубов.

Однако мораторий на возвраты авансовых платежей за годовое клубное членство так и не был введен.

Почему меры полноценно не сработали

Несомненно, средства на СИЗы и освобождение от налогов за второй квартал 2020 года очень помогли клубам. Но вот, например, инициатива по новым правилам расторжения договора аренды сработала не так, как предполагалось.