Внимание может стать новой валютой на медиарынке — параметром, с помощью которого у рекламодателей потенциально получится объединить различные системы оценки эффективности продвижения и модели закупки рекламы, существующие сейчас разрозненно.
В партнерстве Dentsu с UX-лабораторией Mail.ru Group и Synopsis Group был проведен пилотный этап, посвященный измерению внимания в интернете. Используя технологии eye-tracking для фиксации движения взгляда человека, эксперты проанализировали уровень внимания людей к видеорекламе в зависимости от экранов и рекламных форматов.
