РБК Pro —  
информационный сервис для предпринимателей и управленцев. Первый месяц — бесплатно

Доходы блогеров из-за кризиса снизятся вдвое

Заметнее всего сокращается продвижение через «лидеров мнений» на YouTube
Интернет-торговля Маркетинг Статьи РБК
Российские компании приостанавливают свое продвижение через популярные блоги — из-за этого доходы «лидеров мнений» могут сократиться вдвое. Размещение на YouTube сокращают даже те компании, которые адаптировались к режиму ограничений

Из-за сложной экономической ситуации объем сегмента influence-маркетинга (IM, способ продвижения товаров через популярных блогеров — так называемых лидеров мнений) может упасть в два раза по итогам года. Такой прогноз РБК привела Екатерина Маковецкая, cопредседатель комитета IAB Russia (The Interactive Advertising Bureau, Ассоциация развития интерактивной рекламы) по influence-маркетингу.

«С падением рекламного рынка просядет и IM, а учитывая, что это канал для большинства рекламодателей все еще остается экспериментальным, объем рынка может упасть в два раза. Только 20% рекламодателей выделяют на IM более 10% рекламного бюджета, остальные 80% — менее 10%», — привела Маковецкая данные опроса IAB. На конец 2019 года экспертное сообщество оценивало объем рынка IM в 8 млрд руб., напомнила она.

YouTube-блогеры уже стали получать значительно меньше прибыли от рекламных контрактов и промороликов, сообщил РБК представитель платформы для партнерского маркетинга Admitad, — крупные бренды в связи с кризисом урезают маркетинговые бюджеты. Компания приводит оценку платформы лидеров мнений Epicstars, согласно которой годовой объем рекламного рынка YouTube-блогеров в России составляет 2,5 млрд руб.