Компании, которые пытаются разработать и внедрить бренд работодателя самостоятельно, часто получают совсем не то, что хотели. Бренд-центр HeadHunter рассказывает, какие ошибки приводят к напрасным тратам времени и бюджета
1. «Хотим быть Google», или Абстрактные цели
Серьезный подход к брендингу работодателя начинается с ответа на вопрос «для чего нам это нужно?» Цель должна быть конкретной, связанной с бизнес-целями компании, реально достижимой и измеримой.
Типичные неправильные цели:
- хотим стать как Google;
- пусть каждый студент мечтает попасть к нам на стажировку;
- чтобы не было негативных отзывов.
Ставя такие цели, очень сложно измерять результат. Как понять, ваша компания уже на 30% стала как Google или пока только на 17%?
