РБК Pro —  
информационный сервис для предпринимателей и управленцев. Первый месяц — бесплатно
РБК Pro
— сервис для вашего бизнеса. Зарегистрируйтесь и получите доступ ко всем материалам. Первые 30 дней бесплатно.

Не маленькое и не розовое: как бренды борются с гендерными стереотипами

Маркетинг Статьи Nielsen
В 84% случаев товары FMCG покупают женщины. 75% из них хотят знать все, что содержится в продуктах, для 59% важна социальная ответственность брендов. Nielsen выяснила, как производители товаров отвечают на запросы покупателей-женщин

Главный покупатель

Для брендов товаров повседневного спроса женская аудитория особенно важна, потому что женщины — главные покупатели в мире. Неудивительно, что согласно исследованию Nielsen Shopper Trends, в 84% случаев именно женщина планирует покупку товаров повседневного спроса. Поэтому брендам важно уделять особое внимание покупателям-женщинам: дать им то, что необходимо, ценно и решает их жизненные проблемы.

Время и удобство

Время — самый ценный и редкий актив, поэтому процесс шопинга должен быть быстрым и удобным. 57% женщин говорят, что сегодня их жизнь загруженнее, чем два года назад. Согласно российскому исследованию Nielsen, женщины активнее мужчин пользуются мобильными приложениями от банков, приложениями для покупок одежды и обуви, для заказа продовольственных товаров, для подсчета калорий. Они охотнее мужчин делятся данными о себе, рассчитывая на удобство, простоту и более выгодные предложения.