Анастасия Борисова, руководитель направления тестирования эффективности рекламных коммуникаций Ipsos в России, назвала пять шагов к построению социально-ответственного бренда
Главное
1. Посмотрите на проблему по-новому. Пример: кампания Always Like a Girl.
2. Подкрепляйте заявления реальными действиями. Пример: реклама новой приставки Microsoft для людей с ограниченными возможностями.
3. Используйте сторителлинг. Пример: кампания Coca-Cola по защите чистой воды.
4. Задействуйте все каналы продвижения. Пример: кампания сети супермаркетов Carrefour по продвижению органических продуктов.
5. Будьте готовы к неоднозначной реакции. Пример: реклама Nike с участием Колина Каперника.
