РБК Pro —  
информационный сервис для предпринимателей и управленцев. Первый месяц — бесплатно
РБК Pro
— сервис для вашего бизнеса. Зарегистрируйтесь и получите доступ ко всем материалам. Первые 30 дней бесплатно.

Показать товар лицом: шесть ошибок в дизайне упаковки

Тара и упаковка Дизайн Видео Студия Артемия Лебедева
Впервые на РБК Pro?
Зарегистрируйтесь. Первый месяц подписки – бесплатно!
Павел Стародубцев, стратег «Студии Артемия Лебедева», оценил, насколько эффективно бренды выстраивают коммуникацию с потребителем через дизайн упаковки, и разобрал типичные ошибки

Главное

1. Упаковка на рынке потребительских товаров — это самостоятельный канал коммуникации. Ошибки в упаковке сказываются на имидже и репутации торговых марок. Некоторые ошибки потребители готовы терпеть, потому что рядом нет ничего лучше. Но есть ошибки, которые навсегда отворачивают потребителей от продукта.

2. Вся польза товара — на обратной стороне упаковки. Когда вся польза на лицевой стороне, это воспринимается так, словно о ней выкрикивают с места. Это неприятно. Технический текст должен быть лаконично сформулирован и аккуратно сверстан, чтобы покупатель получал удовольствие от рассматривания таблиц об энергетической ценности и списка ингредиентов.

3. Перфорация должна быть четкой, чтобы открывать упаковку было легко. Если есть замочек, должна быть и выемка под палец, зацепка, торчащий язычок.