Ложная тревога: как защитить свой бизнес от фейковых новостей
Информация — один из самых ценных ресурсов современности. Однако отследить ее достоверность не всегда возможно. По данным портала Statista, более 60% европейцев встречаются с фейковыми новостями (fake news) по крайней мере раз в неделю. Способность последних влиять на мышление, ценности и действия аудитории создает угрозу благополучию и репутации бизнеса.
С чего все началось
Несмотря на то что дезинформация существует столько же, сколько наше общество, официального понятия фейковых новостей не было в обиходе вплоть до середины 2010-х. Летом 2016 года редактор новостного портала Buzzfeed Крейг Сильверман заметил любопытный поток выдуманных историй о президентских выборах в США и Дональде Трампе. Первоначально он обнаружил несколько новостных сайтов, зарегистрированных в небольшом македонском городе Велес. Фальшивые новости, как правило, начинались с одиозных заголовков вроде «Папа римский Франциск шокировал весь мир, одобрив кандидатуру Дональда Трампа на пост президента США» и т.д.
Сильверман с коллегами начали расследование, и незадолго до выборов в США обнаружили по меньшей мере 140 поддельных новостных сайтов, представленных в огромном количестве в Facebook. Молодые люди в Велесе, возможно, не очень-то интересовались политикой, но из-за стремления хорошо заработать на рекламе активно сочиняли «на коленке» небылицы о политиках, ФБР, Трампе и т.д. Президентские выборы в США в то время были вполне подходящей темой, чтобы попытаться сорвать большой куш. Таким образом, за короткие сроки формулировка «фейковые новости» превратилась из феномена социальных сетей в журналистское клише.