Обманутая осознанность: как тренд на искусственный мех меняет ретейл

Популярность искусственных мехов набирает обороты. Во многом из-за того, что на массовый рынок их активно продвигают как лучшую и более гуманную альтернативу натуральному меху. Первопроходцы инициатив animal friendly — дизайнер Стелла Маккартни, Calvin Klein, Vivienne Westwood, Tommy Hilfiger и Ralph Lauren. За последние три года к ним присоединись мировые компании, они публично заявили, что отказываются использовать натуральный мех и кожу редких животных.

Инициативы поддерживают не только модные марки Hugo Boss, Armani, Gucci, Tom Ford и другие, но и торговые компании. Крупнейшая сеть американских универмагов Macy's Inc. и Yoox Net-A-Porter Group объявили, что до конца 2020 финансового года полностью откажутся от продажи изделий из натурального меха. Американский глянцевый журнал InStyle работает в режиме fur free с августа 2016 года. С приходом на пост главного редактора Лоры Браун он больше не размещает рекламу меховых брендов и не использует мех в съемках. Есть инициативы и на государственном уровне. В 2021 году в Лос-Анджелесе вступит в силу запрет на производство и продажу любых видов одежды и аксессуаров с использованием натурального меха.

Прежде чем радоваться росту экологической осознанности, надо разобраться в понятиях «экомех» и «искусственный мех». Многие используют термины как синонимы, но это некорректно, так как в основе понятия «экомех» лежит идея экологической безопасности, а искусственный мех экологически вреден. Для производства искусственных мехов используют полиэстер, акрил и модакрил. Эти материалы вредят экологии в процессе производства, стирки и утилизации, так как синтетические волокна не подвержены биоразложению. Искусственный мех хоть и не требует уничтожения животных, но по отношению к остальной природе он крайне агрессивен.