Туристические фирмы начинают отказываться от привычной рекламы, продвигая себя с помощью обычных клиентов — отправляют их в путешествия взамен на описания своих приключений в корпоративных или личных блогах
С развитием соцсетей туристические компании все чаще создают контент с помощью обычных пользователей. Некоторые сервисы даже открывают «вакансию мечты»: нанимают профессионального путешественника или целого «директора по отдыху». На первый взгляд такие вакансии не требуют особых навыков: большинство описаний сводится к тому, что кандидаты должны быть старше 18 лет, любить путешествия и быть готовыми писать тексты и выкладывать снимки и видео из дальних стран. Однако и отдача от них может оказаться вовсе не той, на которую рассчитывали компании.
