Кто такие «новые старшие» и как брендам привлечь эту аудиторию
В России постепенно происходит переход от «сумрачного» восприятия старости к идее активного долголетия. О том, почему брендам пора обратить внимание на «новых старших», рассказывает Юлия Быченко, старший директор по работе с клиентами Ipsos
Что покупают «старшие»
С удлинением продолжительности жизни старшее поколение начинает играть все более важную роль в экономике. В России на фоне сокращения численности трудоспособного населения и населения в целом количество людей старше 60 лет будет расти и достигнет почти четверти населения к 2025 году.