РБК Pro —  
информационный сервис для предпринимателей и управленцев. Первый месяц — бесплатно

Кто такие «новые старшие» и как брендам привлечь эту аудиторию

Маркетинг Статьи Ipsos
В России постепенно происходит переход от «сумрачного» восприятия старости к идее активного долголетия. О том, почему брендам пора обратить внимание на «новых старших», рассказывает Юлия Быченко, старший директор по работе с клиентами Ipsos

Что покупают «старшие»

С удлинением продолжительности жизни старшее поколение начинает играть все более важную роль в экономике. В России на фоне сокращения численности трудоспособного населения и населения в целом количество людей старше 60 лет будет расти и достигнет почти четверти населения к 2025 году.