Материал раздела Основной
Эффективный медиамикс: какая реклама влияет на рост онлайн-продаж
Агентство People & Screens (входит в Dentsu Aegis Network) и Data Insight проанализировали ключевые категории российского e-commerce и выяснили, как рекламные инвестиции влияют на рост бизнеса интернет-магазинов
Результаты совместного исследования были представлены на Национальном рекламном форуме-2019 в Москве.
На основе данных о продажах и размещении рекламы 60 интернет-магазинов в 12 крупнейших категориях за последние четыре года аналитики построили эконометрические модели, которые показали результативность разных видов рекламы для e-commerce-бизнесов.
Ключевые выводы исследования
В последние четыре года e-commerce-игроки активно вкладываются в продвижение. Больше всего в медийную рекламу (ТВ, баннеры в интернете, онлайн-видео, наружная реклама, радио) инвестируют онлайн-магазины электроники и универсальные интернет-магазины (смотрите слайд 10 в виджете в конце статьи).