Аудитория киберспорта в России достигла 12 млн, но спонсоры все еще скептически относятся к видеоиграм. Майкл Хейна, руководитель киберспортивного направления Nielsen Sports в Европе, рассказывает, почему инвестировать в направление нужно именно сейчас
Причина 1. Рынок с большим потенциалом роста
Аудитория киберспортивных болельщиков продолжает увеличиваться. Темпы роста отличаются в зависимости от рынка, но в среднем составляют около 20% в год. Ни один другой спорт не может похвастаться такими показателями, и это привлекает многих спонсоров.
У киберспорта есть своя специфика: если в том же футболе болельщик видит логотипы спонсора на экипировке, на поле, на экранах, то в киберспорте 95% экрана занимает игра. С одной стороны, это усложняет задачу для спонсоров, им приходится проявить смекалку, чтобы привлечь внимание. С другой стороны, стратегии активаций становятся максимально интересными, и аудитория киберспорта с благодарностью относится к такому новаторству.
