РБК Pro —  
информационный сервис для предпринимателей и управленцев. Первый месяц — бесплатно
РБК Pro
— сервис для вашего бизнеса. Зарегистрируйтесь и получите доступ ко всем материалам. Первые 30 дней бесплатно.

Технологический допинг: тренды на рынке спортивных гаджетов

Ретейл Товары для спорта и отдыха Статьи РБК
Евгений Добринин, коммерческий директор АО «Навиком», рассказал о том, что происходит на рынке спортивных гаджетов
Фото:Stephen Lam / Reuters
Фото: Stephen Lam / Reuters

Навороченные игрушки больше не впечатляют

Современный спорт давно существует в контексте новых технологий, которые развиваются космическими темпами. Профессиональный атлет нового поколения вырастает и достигает результатов в техносреде: его одежда и обувь оснащены сенсорами, за показателями жизнедеятельности круглосуточно следят датчики, тренироваться с максимальной эффективностью и получать меньше травм помогают инновационные программы и даже механизмы дополненной реальности. Ноу-хау быстро переходят из профессионального сегмента в любительский, а тренды, задаваемые спорт-селебрити, мгновенно становятся массовыми благодаря социальным сетям и прямым трансляциям.

С каждым годом требования миллениалов, ведущих максимально активный образ жизни, к производителям «умных» устройств становятся все жестче. Если раньше почти любая технологическая премьера вызывала у целевой аудитории интерес, то сегодня даже самые навороченные спортивные игрушки потребители часто встречают без восторга. Успех компаний на этом высококонкурентном рынке во многом зависит от того, способны ли они предложить любителям и профессионалам спорта простые и эффективные решения, которые изменяют качество жизни и тренировок здесь и сейчас.

Глобальная мода на носимые гаджеты

По оценкам Global Data, одной из крупнейших в мире аналитических компаний, индустрия носимых гаджетов как наиболее быстрорастущий сегмент рынка Sport Tech в 2018 году оценивалась примерно в $23 млрд, а к 2023-му может достигнуть уже $54 млрд. В этом году продажи wearable-девайсов ожидаются на уровне 140 млн штук, а через четыре года поставки расширятся до 260 млн.

Схожие прогнозы дают и аналитики глобальной исследовательской компании P&S Market Research: рынок носимых гаджетов к 2023 году получит доход $48,2 млрд.