Александр Абрамов
Когда 2+2=5: как компаниям собрать эффективный медиамикс
ТВ — самый стабильный канал коммуникации, но баннеры, онлайн-видео и социальные медиа с блогерами приносят больший возврат инвестиций, по данным Nielsen. Разберемся, что это значит для российских компаний и как выстроить эффективную медиастратегию
На что ориентироваться — ROI или абсолютный объем дополнительных продаж
Цифровые медиаканалы приносят самый высокий ROI (Return On Investment, коэффициент окупаемости. — «РБК Pro»), но при этом нужно понимать, что возврат на инвестиции — это относительный показатель. Есть еще показатель, который отражает абсолютный вклад в продажи, и здесь телевидение традиционно лидирует: его месячные охваты выше во всех крупных сегментах аудитории. Кроме того, ТВ дает относительно однородное качество