Брендом может стать любая локация — от фестивальной площадки до целой страны. Зачем бизнесу развивать свою территорию и насколько это выгодно, рассказали Елена Роот и Денис Фомин, эксперты агентства Brandson
Последнее пятилетие в России прошло под знаком территориальных брендов. Большие и малые города, области, регионы и вся страна в целом старательно создают особые «сущности», которые должны представить локацию в глазах различных групп аудитории. Самый крупный проект из этого списка — разработка туристического бренда России.
При этом крупными локациями брендинг территорий не ограничивается. Разберемся, как опыт стран и континентов можно использовать для развития отдельно взятого бизнеса.