РБК Pro —  
информационный сервис для предпринимателей и управленцев. Первый месяц — бесплатно
РБК Pro
— сервис для вашего бизнеса. Зарегистрируйтесь и получите доступ ко всем материалам. Первые 30 дней бесплатно.

Как Nike разозлила патриотов США и ей это сошло с рук

Ретейл Одежда и обувь Маркетинг PR и коммуникации Менеджмент Статьи Bloomberg
Год назад Nike запустила неоднозначную рекламную кампанию в США. Bloomberg разбирался, как рискованный ход повлиял на продажи бренда, отношение к нему покупателей и инвесторов
Фото:Justin Sullivan / Getty Images
Фото: Justin Sullivan / Getty Images

Год назад Nike оказалась в центре культурного и политического скандала. Компания сняла рекламу с Колином Каперником — спортсменом Национальной футбольной лиги. Тот активно выступал против предвзятого отношения полицейских к афроамериканцам и из-за этого демонстративно отказывался вставать под гимн США перед началом матчей.

Поступок Каперника не понравился многим патриотически настроенным американцам, так что в соцсетях почти мгновенно расползлись призывы бойкотировать Nike и сообщения о том, что реклама была ошибкой. Президент США Дональд Трамп тогда заявил, что спортивный гигант провозгласил «отвратительный призыв». Заявление породило домыслы о том, что потребители могут отказаться от продукции бренда.