Эксперты Brand Analytics разбирают кейсы компаний, которые решили выдвинуть в рекламе рискованные идеи, и выясняют, вредят ли брендам скандальные кампании
«Тануки»: мало шума
В начале 2019 года сеть ресторанов «Тануки» опубликовала на своих страницах в соцсетях два довольно неудачных рекламных поста. Первый сравнивает «твою девушку» «после похода в «Гого-Пиццу» (иллюстрируя эту ситуацию фото американки Уитни Тор, известной по реалити-шоу «Моя полная жизнь») и «после похода в «Тануки» (эта девушка изображена гораздо более стройной). Клиенты негативно отреагировали на пост, поэтому компания удалила его и извинилась.
Вторая реклама — о бармене, «от рук которого потечь может каждая». Ее тоже подвергли критике за неуместность, однако ресторан решил не удалять эту публикацию.
Оба скандальных поста не оказали долгосрочного влияния на количество и тональность упоминаний «Тануки» в социальных сетях. Несмотря на кратковременную волну возмущения и осуждения, бренд ничего не потерял, но и не выиграл. По большей части обсуждение не вышло за границы рекламного и маркетингового сообществ.
