Наступает лучшее время для директоров по маркетингу. Как специалисты по продвижению влияют на кадровую политику компаний, распределение бюджетов и работу технического департамента, рассказывают McKinsey
Растет влияние директоров по маркетингу
В 2019 году компания McKinsey провела международное исследование среди генеральных директоров (Chief Executive Officer — CEO). 83% респондентов считают, что маркетинг может быть основным фактором, способствующим росту предприятия. Отношение к нему в ведущих компаниях изменилось за последние годы: генеральные директора больше не считают, что маркетинг компании ограничивается только самим отделом маркетинга. Теперь в процессе продвижения бренда и его миссии участвуют разные направления: департамент продаж, технические специалисты и HR. Директор по маркетингу (Chief Marketing Officer, CMO) задает этот вектор развития. Анализ McKinsey показывает, что от того, насколько грамотно директор по маркетингу сумеет выстроить коммуникацию с другими департаментами в организации, будет зависеть успех самой маркетинговой кампании.
