РБК Pro —  
информационный сервис для предпринимателей и управленцев. Первый месяц — бесплатно
РБК Pro
— сервис для вашего бизнеса. Зарегистрируйтесь и получите доступ ко всем материалам. Первые 30 дней бесплатно.

Как и зачем сегментировать рекламу в Facebook и Instagram

Маркетинг Инструкции Нетология
Специалист по трафику Accel Феликс Антипов рассказал, почему сегментирование аудитории делает рекламу эффективнее и какие типы сегментации существуют

Зачем нужна сегментация

Сегментация — разделение аудитории по социальным, демографическим, половым, техническим, поведенческим и другим признакам.

В таргетированной рекламе сегментируют аудиторию, чтобы решить следующие задачи:

  • подготовить для каждого сегмента отдельный пост (текст + иллюстрация) и за счет индивидуального подхода увеличить результативность рекламы;
  • найти самую эффективную связку, узнать, какому сегменту продукт компании интересен больше всего;
  • быстрее охватить аудиторию и увеличить прибыль от рекламы.

Алгоритм работы Facebook и Instagram позволяет создавать прибыльную рекламу вообще без определения интересов аудитории: при грамотных рекламных постах он сам найдет эффективный сегмент внутри аудитории, которую вы настроили.