«Внуки на час»: кто зарабатывает на росте продолжительности жизни
В середине июля 2019 года в топ самых скачиваемых приложений Google Play и App Store вышло приложение FaceApp. Благодаря нейронным сетям, которые обрабатывают изображения, оно позволило миллионам людей «взглянуть» на себя в старости. Это была уже вторая волна популярности приложения, что неудивительно — тема возраста сейчас одна из самых обсуждаемых.
Люди стали жить дольше: с 1950 года средняя продолжительность жизни выросла на 22 года. К 2030 году, согласно отчету ООН, впервые в истории человечества людей старше 60 лет будет больше, чем детей до десяти лет. К 2040 году, по прогнозам Credit Swiss, глобальное население в возрасте 65+ вырастет вдвое, до 1,3 млрд человек. Неудивительно, что многих волнуют вопросы, как дольше оставаться активным, как наилучшим образом устроить свою жизнь «за…».
По оценкам ОЭСР (Организация экономического сотрудничества и развития, международная межгосударственная организация экономически развитых стран, признающих принципы представительной демократии и свободной рыночной экономики. — «РБК Pro»), покупательная способность пожилых потребителей должна вырасти до $22 трлн в 2025 году.
«Серебряная экономика», ориентированная на таких потребителей, включает в себя множество ниш. Это не только anti-aging продукты и здравоохранение: люди старше 60 лет хотят продолжать наслаждаться жизнью и делать ее более удобной. Поэтому растет потребление товаров и услуг, помогающих им в этом. Тренд борьбы со старением и желание оставаться молодыми эксплуатируют разные индустрии — от образования и спорта до недвижимости. Многие из них растут, поэтому привлекательны и для инвестиций.
Туризм и финансы
Так, по оценкам Еврокомиссии, в 2030 году в Европе 29% всех туристов будут старше 60 лет. Туриндустрия перестраивается под этих клиентов и готовит для них специальные предложения. Например, в Китае, где людей старше 60 лет уже больше 241 млн, 82% путешественников выбирают пакетные туры. И это платежеспособная аудитория: 85% из них предпочитают уровень сервиса 4–5 звезд. При этом туристические компании получают возможность увеличивать средний чек за счет дополнительных услуг для пожилых людей, не создавая для них отдельные предложения, а интегрируя их в круг более молодых путешественников.
С возрастом людям может потребоваться особенный уход и помощь в бытовых делах. Американский стартап Honor, помогающий с организацией таких услуг, зарабатывает $1,5 млн в год, а год назад привлек $50 млн на развитие. Причем в этой нише появляются проекты, которые касаются не только физической помощи. Например, стартап JoinPapa, пока работающий только во Флориде (США), соединяет нуждающихся в общении и немедицинской помощи (например, разобраться с гаджетами) пожилых людей со студентами колледжей. Основатели привлекли $2,4 млн на развитие, чтобы расшириться и привлечь страховые компании — они смогут включать в свои пакеты сервисы, которые будут оказывать «внуки на час».
Долголетие в принципе приводит к росту популярности страховых продуктов. Чем больше пенсионеров, тем меньше у государства возможностей финансировать их старость, а значит, люди чаще планируют обеспечивать себя самостоятельно, после того как закончат работать.
Это приводит к росту спроса и на финансовые инструменты (пенсионное и накопительное страхование жизни), и на сервисно-защитные (вроде расширенного ДМС). Крупнейшие компании по страхованию жизни на мировом рынке стоят более $100 млрд — это гонконгская AIA Group и китайская China Life Insurance. А мировой рынок insuretech — технологий в страховании — оценивают в $532 млн, причем к 2023 году, по прогнозам, он вырастет более чем вдвое.
Косметика и антивозрастные процедуры
Активно развивается косметическая индустрия: по данным L’Oréal, мировой рынок должен увеличиться с $510 млрд в 2015 году до $716,6 млрд в 2025 году. Из них на рынок антивозрастной косметики приходится $17,28 млрд (половина этих доходов связана с борьбой с морщинами), в течение следующих семи лет ему пророчат ежегодный рост на 5,8%.