Читайте РБК без баннеров

Подписка отключает баннерную рекламу на сайтах РБК и обеспечивает его корректную работу

Всего 90₽ 30₽ в месяц для 3-х устройств

Продлевается автоматически каждый месяц, но вы всегда сможете отписаться

Лента новостей
PRO Все новости
Стартапы и строители: когда инвесторы придут в российский PropTech Недвижимость, 24 авг, 15:03 Битва кетчупов: как новички выдавливают с рынка старожилов — Bloomberg Потребительские товары, 23 авг, 17:36 Денис Косенков: онлайн-торговлю лекарствами и алкоголем надо легализовать Интернет-торговля, 23 авг, 17:05 Биохакинг: люди становятся ближе к роботам. Дайджест иностранных СМИ Медицина, 23 авг, 16:28 Дайте только часть правды: как не допустить саботажа в компании Менеджмент, 23 авг, 16:00 Кейс «Обуви России» по запуску пунктов выдачи сторонних онлайн-заказов Интернет-торговля, 23 авг, 15:31 Что ждет российский рынок заменителей грудного молока Потребительские товары, 23 авг, 15:08 Команде нужна «химия»: почему мы отказались от сотрудников на удаленке HR, 23 авг, 14:36 В Азию — со своим бизнесом: почему западные подходы там не работают Интернет-торговля, 23 авг, 13:47 Власть холакратов: нужны ли начальники в современной компании Менеджмент, 23 авг, 13:10 Четыре способа предсказать скорую рецессию Финансы, 23 авг, 12:08 Почему растет популярность сервисов для знакомств IT, 23 авг, 10:00 Выгодная благотворительность: зачем компаниям нужны необычные управленцы Маркетинг, 23 авг, 09:58 Смотрите у меня! Как медиамагнаты ввязываются в бой с Netflix — Bloomberg IT, 23 авг, 09:14
 
0 
Дмитрий Стофорандов Что важно знать предпринимателям сферы бьюти о веганской косметике
Потребительские товары
Веганская косметика — растущий мировой тренд. Он будет и дальше набирать обороты, к этому есть все предпосылки. Российский косметический рынок не исключение, хотя здесь тренд пока проявился не так сильно

Спрос на веганскую косметику создает собственно само веганство. Осознанно выбирая этот тип питания и образ жизни, люди остаются потребителями косметики, они по-прежнему являются клиентами предпринимателей бьюти-индустрии, хотят подбирать как простые, так и сложные индивидуальные программы ухода, покупать разнообразные продукты, иметь выбор и понимать, что за брендами стоят серьезные научные разработки.

Особые потребители

Потребителям этой категории хочется, чтобы косметика была упакована не только в красивую, но и экологичную упаковку, имела комфортные текстуры и приятный аромат. Но главное — у покупателей веганской продукции есть строгие требования к ней:

  • отсутствие тестов на животных (не только готового продукта, но и исходных ингредиентов);
  • отсутствие ингредиентов животного происхождения и их производных (включая, например, мед, шелк и т.п.);
  • исключение участия животных на любых технологических стадиях.

Веганы — категория потребителей, которая не просто следует за новым модным веянием. Это люди с осознанным отношением к тому, что человечество делает с нашей планетой.

Как правило, они четко знают, какая продукция им нужна, каких брендов, на что обратить внимание на упаковке. Они серьезно подходят к изучению информации о каждом продукте, прежде чем принять решение о покупке и использовании.

В кабинетной косметологии спрос на применение веганской косметики тоже будет расти. Как понять, выбирая бренд, что вы имеете дело с продукцией, которая подойдет клиентам-веганам? Во-первых, смотрите состав: он обычно говорит сам за себя. Во-вторых, играет роль страна производства и рынок сбыта, для которого он создан. Это служит своего рода гарантией, когда речь идет о методах тестирования. Если вы покупаете крем, произведенный и продающийся в Европе, значит, он не мог тестироваться на животных априори, т.к. там это запрещено законом. Если косметика произведена в Китае, это уже не гарантия.

Нужно знать больше

Предпринимателям сферы бьюти недостаточно просто предложить потребителям-веганам косметические продукты без животных ингредиентов. Иметь глубокую экспертизу, знать всю технологическую цепочку, включая технологию получения сырья, методику его тестирования обязан не только производитель, но и продавец, а также специалисты, которые используют эту косметику.

В современном мире, где косметология развивается семимильными шагами, веганская и натуральная косметика не ограничиваются простыми «бабушкиными» рецептами, как многие привыкли думать. Для того чтобы сделать продукт эффективным и привлекательным для разборчивого покупателя, в основе даже самых натуральных рецептур должны лежать серьезные научные разработки.

Почему необходимо учитывать интересы веганов?

Пожалуйста, представьтесь, чтобы получить бесплатный доступ