Дмитрий Стофорандов

Что важно знать предпринимателям сферы бьюти о веганской косметике

Ретейл Косметика Прогнозы РБК

Веганская косметика — растущий мировой тренд. Он будет и дальше набирать обороты, к этому есть все предпосылки. Российский косметический рынок не исключение, хотя здесь тренд пока проявился не так сильно

Спрос на веганскую косметику создает собственно само веганство. Осознанно выбирая этот тип питания и образ жизни, люди остаются потребителями косметики, они по-прежнему являются клиентами предпринимателей бьюти-индустрии, хотят подбирать как простые, так и сложные индивидуальные программы ухода, покупать разнообразные продукты, иметь выбор и понимать, что за брендами стоят серьезные научные разработки.

Особые потребители

Потребителям этой категории хочется, чтобы косметика была упакована не только в красивую, но и экологичную упаковку, имела комфортные текстуры и приятный аромат. Но главное — у покупателей веганской продукции есть строгие требования к ней:

отсутствие тестов на животных (не только готового продукта, но и исходных ингредиентов);
отсутствие ингредиентов животного происхождения и их производных (включая, например, мед, шелк и т.п.);
исключение участия животных на любых технологических стадиях.

Веганы — категория потребителей, которая не просто следует за новым модным веянием. Это люди с осознанным отношением к тому, что человечество делает с нашей планетой.

Как правило, они четко знают, какая продукция им нужна, каких брендов, на что обратить внимание на упаковке. Они серьезно подходят к изучению информации о каждом продукте, прежде чем принять решение о покупке и использовании.

В кабинетной косметологии спрос на применение веганской косметики тоже будет расти. Как понять, выбирая бренд, что вы имеете дело с продукцией, которая подойдет клиентам-веганам? Во-первых, смотрите состав: он обычно говорит сам за себя. Во-вторых, играет роль страна производства и рынок сбыта, для которого он создан. Это служит своего рода гарантией, когда речь идет о методах тестирования. Если вы покупаете крем, произведенный и продающийся в Европе, значит, он не мог тестироваться на животных априори, т.к. там это запрещено законом. Если косметика произведена в Китае, это уже не гарантия.

Нужно знать больше

Предпринимателям сферы бьюти недостаточно просто предложить потребителям-веганам косметические продукты без животных ингредиентов. Иметь глубокую экспертизу, знать всю технологическую цепочку, включая технологию получения сырья, методику его тестирования обязан не только производитель, но и продавец, а также специалисты, которые используют эту косметику.

В современном мире, где косметология развивается семимильными шагами, веганская и натуральная косметика не ограничиваются простыми «бабушкиными» рецептами, как многие привыкли думать. Для того чтобы сделать продукт эффективным и привлекательным для разборчивого покупателя, в основе даже самых натуральных рецептур должны лежать серьезные научные разработки.

Почему необходимо учитывать интересы веганов?