Правильный брендинг для социально значимого проекта

Маркетинг Инструкции Mildberry
Эксперты агентства Mildberry рассказывают, насколько важны концепция и стратегия бренда, когда компании и некоммерческие организации пытаются изменить мир к лучшему
Кампания Pedigree по профессиональной адаптации подростков с синдромом Дауна «Солнце для лучшего друга»
Кампания Pedigree по профессиональной адаптации подростков с синдромом Дауна «Солнце для лучшего друга» (Фото: downsideup.org)

Трудности коммуникации

Когда компании решают общественные проблемы, перед ними возникает несколько коммуникационных задач:

  • бизнес должен убедить клиентов в том, что его проектам можно доверять;
  • компаниям приходится одновременно мотивировать аудиторию и не отталкивать ее излишним негативом;
  • сообщения компании должны выделяться на фоне остальных: аудитория должна запомнить, кто за ними стоит;
  • при этом вместо узкого потребительского сегмента бизнес переходит к работе со множеством аудиторий