РБК Pro —  
это сервис для предпринимателей, руководителей и специалистов, которые хотят меняться и менять бизнес
Материал раздела Основной

Как выскочить из утомительной гонки промоакций: рекомендации Nielsen

Доля промопродаж в некоторых категориях товаров достигает 70%. Как переломить этот тренд и грамотно проводить акции, рассказал Константин Локтев, директор по работе с ретейлерами «Nielsen Россия»
Фото: Замир Усманов / ТАСС
Фото: Замир Усманов / ТАСС

Промогонка на российском рынке FMCG продолжает набирать обороты: доля продаж по промоакциям в крупнейших категориях товаров уже давно перевалила за 50%. А в таких категориях, как гели для душа, кофе, шоколадные плитки, средства для мытья посуды, порошки, отбеливатели, — за 70%, и ситуация с течением времени только усугубляется.