Математика российского люкса: точный портрет покупателя предметов роскоши
В последние годы применение углубленной аналитики на основе больших данных стало ведущим направлением исследований, направленных на изучение рынка и потребителя. Новый тренд активно проникает во все индустрии, в том числе на рынок товаров класса люкс.
Это исследование — одна из первых больших попыток применить к растущему и специфичному российскому рынку товаров и услуг класса люкс современные методы углубленной аналитики. Плодом совместной работы российских экспертов McKinsey и команды «Condé Nast Россия» стал многомерный и подробный портрет потребителя предметов роскоши в России.
Выводы исследования позволяют люксовым брендам, их руководителям и специалистам точно понимать, кто их клиенты, что ими движет, какие потребности и как именно они удовлетворяют, и корректировать свои маркетинговые стратегии для более успешных продаж.