РБК Pro —  
информационный сервис для предпринимателей и управленцев. Первый месяц — бесплатно
РБК Pro
— сервис для вашего бизнеса. Зарегистрируйтесь и получите доступ ко всем материалам. Первые 30 дней бесплатно.

Спонтанные или рациональные: почему россияне совершают онлайн-покупки

Интернет-торговля Исследования РБК
«РБК Исследования рынков» выяснил, где в России живут самые рациональные интернет-покупатели, и разобрался в причинах совершения спонтанных онлайн-покупок
Фото: John Stillwell / FA Bobo / PIXSELL / PA Images
Фото: John Stillwell / FA Bobo / PIXSELL / PA Images

Падение реальных располагаемых доходов, наблюдаемое в 2014–2017 годах, и высокие темпы инфляции в стране, вызванные девальвацией рубля, способствовали рационализации потребительского поведения россиян. Так, с 2015 года в офлайне прослеживается отказ от спонтанных покупок в пользу более обдуманного шопинга. Ситуацию не изменил и восстановительный рост доходов россиян в 2018 году, последние пока на 10% отстают от уровня 2013 года. Трансформация покупательской модели в сторону экономичного потребления характерна и для рынка e-commerce.