РБК Pro —  
информационный сервис для предпринимателей и управленцев. Первый месяц — бесплатно
РБК Pro
— сервис для вашего бизнеса. Зарегистрируйтесь и получите доступ ко всем материалам. Первые 30 дней бесплатно.

Покупатели на крючке. Зачем блогеры шуршат и шепчут в видеорекламе

Маркетинг Интернет-торговля Инновации Статьи Think with Google
Блогеры по всему миру шуршат обертками, шепчут и жуют перед камерой. Они делают это отнюдь не из желания эпатировать публику. АСМР-реклама — действенный способ подергать потребителей за ниточки
Фото:Илья Галахов / Интерпресс / ТАСС
Фото: Илья Галахов / Интерпресс / ТАСС

Сотни блогеров по всему миру продолжают собирать миллионы просмотров за счет тренда на нежный шепот, тихие постукивания и плавные движения. Бренды тоже его используют: в своих роликах они очень тихо шепчут приятные слова, медитативно жуют перед камерой и поглаживают руками простыни. Как крупные компании использовали АСМР в своих рекламных роликах, изучил портал Think with Google.

Что такое АСМР

В интернете автономную сенсорную меридиональную реакцию (АСМР) часто называют брейнгазмом. Но это не порнография и не гипноз, а развлекательный контент, который часто помогает пользователям успокоиться и забыть о проблемах.

Каждый такой ролик использует звуковые и визуальные триггеры. Блогеры плавно движутся, мягко наговаривают тексты в ультрачувствительный микрофон, постукивают ногтями, шуршат кисточками и разыгрывают сценки перед камерой.

Зачем пользователи это смотрят?

В 2015 году проводилось научное исследование о причинах популярности АСМР-роликов.

Выяснилось, что:

98% пользователей считают их расслабляющими;
82% включают их, чтобы заснуть;
70% хотят избавиться от стресса;
38% пытаются облегчить боль.

Ученые из Шеффилдского университета летом 2018 года исследовали реакцию на АСМР-видео у 112 человек. Оказалось, есть реальный физиологический отклик: у участников, на которых действовали ролики, замедлялось сердцебиение.

Спрос на антистрессовые видео велик. Судя по данным «Google Трендов», всего за год популярность АСМР выросла вдвое.