- Введение
- Пролог
- 1. Простота
- 2. Неожиданность
- 3. Конкретность
- 4. Достоверность
- 5. Эмоции
- 6. Истории
- 7. Главные враги хороших идей
- Заключение
Сделано, чтобы прилипнуть. Почему одни идеи умирают, а другие живут вечно
В книге «Сделано, чтобы прилипнуть» Чип и Дэн Хиз раскрывают анатомию идей. Почему городские легенды, теории заговора и фальшивые новости «прилипают», распространяясь, как вирусы? И почему выступления серьезных бизнесменов, политиков и учителей редко обладают таким эффектом? Оказывается, все «липкие» сообщения сочетают в себе шесть черт: простота, неожиданность, обилие деталей, достоверность, эмоциональная насыщенность и наличие внутренней истории. Авторы объясняют, как работает масштабирование, липучка памяти и пробелы любопытства. Забавная и провокационная книга открывает глаза на жизненно важные принципы человеческих идей и помогает сделать их прилипающими. Книга — бестселлер по версии The New York Times. Она изменит ваши отношения с миром и научит доносить свои идеи до нужной аудитории.
- Развить креативность, следуя несложному шаблону.
- Получить разработанный чек-лист, с помощью которого вы сможете донести свою идею до окружающих.
- Избавиться от проклятья знанием, научиться оценивать свою работу с неожиданных ракурсов.
