Оглавление
- 1. Объединители, Знатоки и Продавцы: закон малых чисел
- 2. Прилипчивость информации: мелочи имеют значение
- 3. Сила обстоятельств: «теория разбитых окон»
- 4. Практические приложения: новации и подростковые эксперименты
- Заключение
- Введение
Переломный момент. Как незначительные изменения приводят к глобальным переменам
The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference. Malcolm Gladwell, 2000
17 минут
О книге
В книге Малкольма Гладуэлла «Переломный момент» информация уподоблена вирусу. Развивая свою теорию, автор анализирует спонтанное развитие эпидемий и социальных катаклизмов, вроде разгула преступности или массовых беспорядков. Для запуска эпидемии, например, необходимы три фактора: носители, вирус и среда. Информация точно так же обладает этими признаками. Она держится на людях-распространителях, на «прилипчивом» контенте и силе обстоятельств. Теория переломного момента вызвала немало дискуссий. Однако ее выводы обаятельны как любая универсальная модель. Книга сразу обогатила Малкольма Гладуэлла на $1 млн. Еще в 2006 году было продано 1,7 млн экземпляров. Сам он скромно объяснял свой успех: «Мы богаты опытом, но бедны теориями».
Зачем читать
- Ознакомиться с неожиданным взглядом на информацию и общество.
- Увидеть скрытые пружины колебаний моды и фондового рынка.
- Разобраться в причинах неудач некоторых рекламных и политических кампаний.
