Оглавление
- Почему нам нужно заново понять, как растут бренды
- Новое и старое маркетинговое мировоззрение: объемы продаж и доли рынка
- Клиенты, лояльность, конкуренция: новый взгляд
- Дифференциация и узнаваемость, имидж и охват
- 10 лучших мыслей
Как растут бренды. О чем не знают маркетологи
How Brands Grow. What Marketers Don't Know. Byron Sharp, 2010
19 минут
О книге
Книга Байрона Шарпа «Как растут бренды» переворачивает привычные представления о маркетинге и ставит под вопрос многие обычные практики: рекламные кампании, программы лояльности, построение имиджа бренда. Все это не работает. А что же работает? Какие маркетинговые инструменты обеспечивают рост брендов и в чем на самом деле состоит задача маркетологов? Прочитав эту книгу, вы сможете по-новому оценить такие привычные понятия, как дифференциация и брендинг, поймете, как создавать эффективную рекламу и воздействовать на целевую аудиторию, и станете незаменимым специалистом, который насквозь видит, как работает рынок.
Книга в кратком изложении от Smart Reading
Зачем читать
- Узнать, как на самом деле устроено потребительское поведение.
- Понять, что делает рекламу эффективной и как работают успешные программы лояльности.
- Найти рекомендации для роста, которые используют крупнейшие международные бренды.
- Начать использовать актуальные методы маркетинга.