РБК Pro —  
это сервис для предпринимателей, руководителей и специалистов, которые хотят меняться и менять бизнес
Оглавление
Оглавление
  • Почему нам нужно заново понять, как растут бренды
  • Новое и старое маркетинговое мировоззрение: объемы продаж и доли рынка
  • Клиенты, лояльность, конкуренция: новый взгляд
  • Дифференциация и узнаваемость, имидж и охват
  • 10 лучших мыслей
Материал раздела Библиотека
Байрон Шарп

Как растут бренды. О чем не знают маркетологи

How Brands Grow. What Marketers Don't Know. Byron Sharp, 2010
19 минут
Маркетинг и реклама
О книге

Книга Байрона Шарпа «Как растут бренды» переворачивает привычные представления о маркетинге и ставит под вопрос многие обычные практики: рекламные кампании, программы лояльности, построение имиджа бренда. Все это не работает. А что же работает? Какие маркетинговые инструменты обеспечивают рост брендов и в чем на самом деле состоит задача маркетологов? Прочитав эту книгу, вы сможете по-новому оценить такие привычные понятия, как дифференциация и брендинг, поймете, как создавать эффективную рекламу и воздействовать на целевую аудиторию, и станете незаменимым специалистом, который насквозь видит, как работает рынок.

Книга в кратком изложении от Smart Reading

Зачем читать
  • Узнать, как на самом деле устроено потребительское поведение.
  • Понять, что делает рекламу эффективной и как работают успешные программы лояльности.
  • Найти рекомендации для роста, которые используют крупнейшие международные бренды.
  • Начать использовать актуальные методы маркетинга.
Оглавление
Почему нам нужно заново понять, как растут бренды Новое и старое маркетинговое мировоззрение: объемы продаж и доли рынка Клиенты, лояльность, конкуренция: новый взгляд Дифференциация и узнаваемость, имидж и охват 10 лучших мыслей